Kernen, Livia; Adriaensen, Benjamin; Tokarski, Kim Oliver (2021). Social Influencer. Eine Analyse erfolgreicher Instagram Influencer In: Schellinger, Jochen; Tokarski, Kim Oliver; Kissling-Näf, Ingrid (eds.) Digital Business: Analysen und Handlungsfelder in der Praxis (pp. 353-374). Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden 10.1007/978-3-658-32323-3_15
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Die vorliegende Analyse erfolgreicher Social Influencer auf Instagram zeigt, dass die Glaubwürdigkeit/Authentizität das „höchste Gut“ der Social Influencer ist und die persönliche Beziehung sowie die Interaktion mit der Community weitere wichtige Aspekte darstellen. Die Social Influencer posten meistens Beiträge zu den Zeiten, in denen sie durchschnittlich am meisten Likes und Kommentare generieren können, sie verwenden viele Bildunterschriften, jedoch wenige Hashtags, die Interaktionsrate hängt stark davon ab, wie lukrativ ihre Beiträge für ihre Community sind. Beiträge mit freizügigen sowie nichtkinderfreundlichen Inhalten generieren durchschnittlich am meisten Likes und Kommentare. Die Analysen zeigen, dass Bilder der Social Influencer selbst oder Beiträge mit speziellen Ereignissen aus ihrem Leben tendenziell am meisten Likes von den Usern erhalten. Zudem posten die Social Influencer fast keine Beiträge, die gewalttätige, betrügerische oder medizinische Inhalte aufweisen.
Item Type: |
Book Section (Book Chapter) |
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Division/Institute: |
Business School > Business Foundations and Methods > Digital Lab Business School |
Name: |
Kernen, Livia; Adriaensen, Benjamin; Tokarski, Kim Oliver; Schellinger, Jochen; Tokarski, Kim Oliver and Kissling-Näf, Ingrid  0000-0001-5225-1723 |
ISBN: |
978-3-658-32322-6 |
Publisher: |
Springer Fachmedien Wiesbaden |
Submitter: |
Carmen Gebel |
Date Deposited: |
31 Mar 2021 08:54 |
Last Modified: |
31 Mar 2021 08:54 |
Publisher DOI: |
10.1007/978-3-658-32323-3_15 |
Related URLs: |
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ARBOR DOI: |
10.24451/arbor.14526 |
URI: |
https://arbor.bfh.ch/id/eprint/14526 |
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